合肥蓝途传媒 移动广告动起来的价值

随着移动互联网和移动终端的普及，智能手机和平板电脑日趋取代了笔记本、台式机和电视，成为人们上网、通信和观看的终端设备。

面对移动广告的大门，站在门口观望的品牌广告主终于要开始迈开大步往里走了。随着越来越多的汽车、快消、服装等行业的一线品牌加入移动广告的行列，移动广告的价值愈发被品牌广告主认同。广告主纷纷提高移动端的广告预算，以期通过占据这块新兴阵地，抓住目标受众的眼球和心灵。

APP作为移动广告的理想载体之一，也急需商业化转型，曾宣称“不考虑商业化”的APP开发者们，在经历了初期大规模积累用户的粗放式经营之后，已经开始积极寻求盈利模式。

供需结合，互相积累，移动数字营销的蓬勃发展水到渠成。

如何选择移动广告平台

但随之而来的是，品牌广告主该如何评判并选择一个更靠谱的移动广告平台作为长期合作伙伴，尤其是在移动广告的评价体系还不够标准化的时候。

从以下三个方面考量，或许能给广告主一些参考，帮助找到真正能把握其需求的移动广告平台。

首先是媒介的选择。品牌客户追求在良好广告环境下曝光，需要符合品牌的调性，这对移动广告公司所拥有的APP种类、质量以及APP背后的用户群属性的准确定位提出了更高的要求。

其次是精准的投放，终端的精准识别和大数据挖掘是精准投放的前提，需要拥有大规模的数据处理、分析能力，移动广告平台需要通过处理和分析精准、直接、快速地锁定目标客户。

而当下市场热度很高的移动广告DSP平台和RTB广告模式，目前在国内刚刚起步，尚不成熟，无论是广告主、代理商还是移动营销企业还都在摸索阶段。从另一方面来说，优质APP既没有放弃现已合作的移动广告平台，转而与DSP/RTB合作的必然需求，也同时存在对于更深层次的原生广告、订制广告等更符合自身特性的广告需求，这些都是DSP/RTB平台目前所需面对的困难。

广告形式的创意和执行是考量移动广告平台能力的重要因素。

和死板的电视广告和PC广告相比，移动互联网广告的魅力在于展现形式的多样化，结合摄像头、触屏、声音、晃动等特点，能够大程度的和用户互动，让广告充满乐趣和影响力。

而在这个过程中，技术成为了移动互联网互动广告的核心，和PC端相比，移动端在广告技术方面的要求更高，高明的创意必须依托技术来实现互动，从而传递的广告主的诉求。

移动广告该怎么“动起来”

重力感应、触屏交互、LBS定位、声音交互、双屏互动，移动广告有如此多的玩法，其中也产生了很多有意思的案例。

利用声纹识别技术进行互动广告的开发，比如电视或户外广告屏放一段广告，即使环境十分嘈杂，人耳听不见的声音也可以被APP捕捉到特殊的声纹段，继而在手机上跳出相应的互动的广告。声纹识别对大型活动也很重要，因为场景通常很嘈杂，这种识别不会受干扰。这项技术解决了电视广告大的问题无法互动，因为电视广告是push型的，而通过声纹识别，观众能够在整个过程中和观看的电视节目互动起来，所以很多电视台非常感兴趣，也在跟我们联系。

在互动形式方面，移动广告拥有传统广告无法比拟的优势，随着未来智能手表、智能眼镜、智能手环等智能随身设备的越来越普及，还会有更多创新形态的移动营销方式，这将会是今后发展的一大亮点。在未来，标准化广告和互动广告结合会是未来的发展趋势。

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